В киноиндустрии сценаристы часто остаются «невидимками», зрители знают актеров и режиссеров, но редко запоминают авторов сценариев. Как исправить эту несправедливость? Прокачать личный бренд! Выбирайте сами: доверить стратегию развития пиарщику или действовать самостоятельно, главное — четко понять цели и использовать подходящие PR-инструменты.
Рассмотрим самые популярные цели:
1._Повысить узнаваемость и стать заметным среди коллег в киноиндустрии.
PR-инструментом для достижения этой цели будет участие в индустриальных событиях: мероприятиях, кинофестивалях, воркшопах, неформальных встречах с коллегами. Важно не только ваше присутствие на мероприятии, но и активный нетворкинг.
Если вы заинтересованы в знакомстве с креативными продюсерами, то подготовьтесь заранее: изучите участников, продумайте краткую самопрезентацию (кто вы + чем ценны + цель знакомства) и сфокусируйтесь на качестве, а не на количестве контактов. Предлагайте продюсерам свои ресурсы, помощь, знакомства. Сразу после встречи добавляйтесь в соцсети с последующим напоминанием о себе. Искренний интерес к людям работает лучше любых техник по нетворкингу.
2._Хотите повысить популярность и узнаваемость среди зрителей.
Здесь без соцсетей не обойтись, поэтому главный совет: прокачивайте свой блог! Без цифрового следа вас не найдут. Рубрик и тематик масса: вести блог о закулисье кино, делать разборы сценариев, делиться личным опытом, проводить совместные эфиры и коллаборации с режиссерами, продюсерами, делать гостевые посты, постить мемы о сценаристике.
Благодаря активным соцсетям вам будет гораздо легче договориться об участии в подкастах и YouTube-шоу, например. Блог будет говорить за вас.
3._Расширить профессиональные возможности: стать наставником для молодых авторов, преподавать, выступать с мастер-классами.
В случае с этой целью важно здраво оценить свою экспертность.
Попробуйте запустить мастер-класс или курс на «своей» территории. В своем телеграм-канале, например. Так вы оцените возможности, примерите на себя роль спикера, продемонстрируете аудитории экспертность и навыки преподавания (обязательно собирайте обратную связь, отзывы).
Параллельно с этим можно искать контакты продюсеров киношкол, знакомиться с организаторами образовательных программ на индустриальных мероприятиях. Если на момент знакомства у вас уже будет практика проведения мастер-классов, лекций и публичных выступлений на своих площадках, то образовательные платформы охотнее будут идти на контакт и сотрудничество с вами.
4._Укрепление статуса.
Экспертность строится на последовательности (регулярный контент, участие в событиях, грамотно выстроенная пиар-стратегия) и доказательствах своей компетентности.
Инструменты, с помощью которых можно укрепить свой статус: публикации в индустриальных блогах и СМИ, написание книги, участие в жюри фестивалей, выступления на конференциях и форумах. Чем чаще ваше имя ассоциируется с твердыми знаниями и успешным опытом, тем лучше.
Когда PR-инструменты не сработают?
если нет комплексного подхода, системности. Разовые публикации в СМИ не дадут долгосрочного эффекта, как и хаотичное ведение социальных сетей.
если нет портфолио с реальными проектами. Даже самые крутые PR-инструменты не дадут результата, если аудитории нечего оценить.
если нет времени на развитие личного бренда. Взвесьте свои силы, энергию, ресурсы. Участие в мероприятиях, написание статей, ведение блога требует полного вовлечения. Готовы ли вы так «потратиться»? Если да, то ваш личный бренд начнет работать на вас и откроет двери новым возможностям. Выбор за вами: оставаться в тени или светить ярко.
Каким должен быть первый шаг?
Начните с малого: выберите 1 цель и 2-3 инструмента (например, соцсети + нетворкинг), составьте план и действуйте последовательно. Смотрите, что делают коллеги, пробуйте, тестируйте, не бойтесь!
Если у вас пока нет никаких проектов, то начинайте строить личный бренд параллельно с поиском первых работ. Ищите единомышленников и поддерживающее окружение, объединяйтесь в сообщества.
Помните: чем чаще ваше имя будет встречаться в профессиональном поле, тем выше шансы на крутые проекты.